โฆษณาทำพิษ! แบรนด์ดัง เล่นมุกผิดล่มแฟชั่นโชว์ที่จีน
กลายเป็นอีกหนึ่งมหากาพย์ของวงการแฟชั่นระดับโลก สำหรับดราม่าโฆษณาของแบรนด์ Dolce & Gabbana หลังปล่อยคลิปวิดีโอประชาสัมพันธ์แบรนด์เพื่อการทำตลาดในประเทศจีน ก่อนจัดแฟชั่นโชว์ “The Great Show” ที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน โดยคลิปโฆษณาดังกล่าวถูกตีความว่าดูถูกเชื้อชาติและวัฒนธรรมจีน ผ่านการใช้ตะเกียบงัดและคีบพิซซ่าเพื่อรับประทาน ซึ่งนั่นอาจบ่งบอกว่าชาวจีนไม่รู้มารยาทและวิธีรับประทานอาหารยุโรป
ภายหลังจากโฆษณาถูกปล่อยออกไป สื่อจีนได้รายงานว่าเกิดเป็นกระแสแอนตี้แบรนด์อย่างรุนแรงในจีน โดยเหล่าคนดังได้ออกมาแสดงจุดยืนต่อต้านและถอนตัวจากการมีส่วนร่วมในแบรนด์ Dolce & Gabbana อาทิ จางจื่ออี๋, หวัง จุนไค และ ดิลราบา ดิลมูรัต, หวง เสี่ยวหมิง, ดาร์เรน เฉิน ฯลฯ จนแฟชั่นโชว์ที่ตั้งใจจะจัดขึ้นนั้นต้องล่มไปซะก่อน รวมไปถึงดาราชาวไทย “มาริโอ้ เมาเร่อ” และ “ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่” ที่เตรียมไปร่วมงานครั้งนี้เองก็ต้องหิ้วกระเป๋ากลับเช่นเดียวกัน
ส่วนความเคลื่อนไหวของทางแบรนด์นั้น เมื่อมีการต่อต้านทางลบจึงได้ลบคลิปโฆษณาออกจาก weibo ของแบรนด์เอง ก่อนจะมีประเด็นต่อเนื่องเมื่อมีการแชร์ข้อความของ Stefano Gabbana ดีไซเนอร์เจ้าของผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์กับการตอบโต้รุนแรงต่อข้อความไดเรคในอินสตาแกรมว่า “ที่ลบคลิปออกเพราะมีคนกลัวอำนาจจีน หากเป็นเขาจะไม่ยอมลบแน่นอน และบอกให้รู้ว่าประเทศจีนเป็นประเทศที่ห่วยแตก” ซึ่งต่อมาในอินสตาแกรมของเจ้าตัวได้ลงโพสต์ยืนยันว่าไม่ใช่ตัวเขา แต่อินสตาแกรมนั้นโดนแฮก และเขาขอโทษกับเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น เขาเองรักประเทศจีนและวัฒนธรรมจีน
