นั่นหมายความว่า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจ ที่หาความแน่นอนไม่ได้ในทุกวันนี้จะต้องทําอย่างไร “รายการ” จึงจะไม่ได้รับผลกระทบ

ต้องยอมรับว่า ทีมการตลาด และทีมครีเอทของ “เวิร์คพอยท์” ที่มี “ปัญญา นิรันดร์กุล” เป็นหัวเรือ หลัก มองทะลุว่า ธุรกิจรายการก็ ไม่ต่างจากธุรกิจอื่น นั่นคืออยู่ภายใต้ “ภาวะเสี่ยง” เหมือนๆ กัน

แม้ว่ารายการของ “เวิร์คพอยท์” ส่วนใหญ่ จะประสบความสําเร็จในด้านเรทติ้ง แต่สําหรับรายการใหม่ ที่เกิดขึ้นในมรสุมเศรษฐกิจที่ผันผวน ก็ใช่ว่าจะแจ้งเกิดได้อย่างคงกระพัน

คําว่าแจ้งเกิดของรายการ จะต้องคู่กับ “เรทติ้ง” ซึ่งรายการที่จะมีเรทติ้งได้ ต้องใช้เวลาในการออกอากาศ ซึ่ง “เวลา” ออกอากาศทุกวัน ทุกสัปดาห์ ล้วนแล้วแต่มีค่าใช้จ่ายทั้งสิ้น

ไม่ว่าจะเป็นค่าโปรดักชั่น ค่าทีมงาน รวมทั้ง “ค่าเช่าเวลา” ถ้าหากโฆษณาไม่เข้า คําตอบสุดท้ายคือ ต้องม้วนเสื่อกลับบ้าน

ดังนั้นจึงต้องหาทางปิด “ช่องว่าง” ตรงนี้ให้ได้ นั่นคือ การหา “พันธมิตร” เข้ามาร่วมลงทุน และรับผิดชอบค่าใช้จ่ายร่วมกันในการผลิตรายการ

“อัจฉริยะข้ามคืน” เรียลลิตี้ของ “เวิร์คพอยท์” จึงมี “บัตรเครดิตกรุงไทย” หรือ “เคทีซี” เข้ามาร่วมลงทุน เพราะเป็นรายการที่แจกเงินรางวัลสูงที่สุด 1 ล้านบาท

ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในรายการ “อัจฉริยะข้ามคืน” ของ “เวิร์คพอยท์” คือการจุดประกายทางความคิดให้กับผู้จัดรายการเจ้าอื่น

แม้แต่ “เจเอสแอล” ค่ายบันเทิงยักษ์ใหญ่และเก่าแก่แห่งหนึ่ง ที่ระยะหลังเน้นการทํารายการทีวีแบบ “พอเพียง” ก็หาทางออกเหมือนกับ “เวิร์คพอยท์” สําหรับรายการใหม่ “เกมนี้เพื่อเธอ” ที่เปิดแถลงข่าวไปเมื่อไม่กี่วัน

“เกมนี้เพื่อเธอ” เป็นเรียลลิตี้ช้อปปิ้งเกม ที่มีรางวัลสูงสุดล่อใจสัปดาห์ละ 1 ล้านบาท ที่ได้ “แหวน-ปวริศา เพ็ญชาติ” มาเป็นพิธีกร

“เกมนี้เพื่อเธอ” ก็ไม่ได้ต่างไปจาก “อัจฉริยะข้ามคืน”

นั่นคือ ได้กลุ่มเซ็นทรัล ที่มีห้างสรรพสินค้ายักษ์ใหญ่ เข้ามาร่วมลงทุนด้วย

เช่นเดียวกับ “เกมกลยุทธ์” ที่ออกอากาศทางช่อง “โมเดิร์น ไนน์” ซึ่งเป็นเรียลลิตี้ แข่งขันเพื่อเฟ้นนักการตลาด ก็ได้โอสถสภาฯ เข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลัก

ที่พูดมาทั้งหมด เป็นแค่ “ตัวอย่าง” ที่สะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของ “รายการทีวี” ที่ต้องดิ้นรนเพื่อปิดช่องทางไม่มี “สปอนเซอร์” ตั้งแต่เริ่มคิดที่จะทํารายการ ยิ่งในยุคที่ภาวะเศรษฐกิจฝืดเคืองต้องการเยียวยาแบบนี้ การแสวงหา “พันธมิตร” ที่จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลัก คือ “ทางรอด” ที่ผู้จัดฯ ต่างแสวงหาแทบทั้งนั้น

คําว่า “เสี่ยงตาย” จนอาจจะนําไปสู่ภาวะอาการ “ตายเดี่ยว” เป็นปรากฏการณ์ที่ล้าสมัยไปเสียแล้ว การ “แสวงหาพันธมิตร” จากธุรกิจนอกไลน์ ตอนนี้คือคําตอบที่หมายถึง “ทางรอด” ของการทํารายการไปเสียแล้ว